Описание
В 2023 году Amazon обогнал Apple в качестве самого ценного бренда в мире, согласно рейтингу, составленному источником. Стоимость бренда гиганта электронной коммерции оценивается примерно в 299,3 миллиарда долларов, в то время как стоимость Apple составляет 297,5 миллиарда долларов. При более детальном рассмотрении рейтинга брендов 2023 года можно обратить внимание на то, что в списке топ-10 снова доминируют американские технологические бренды. В качестве примера, LinkedIn и Instagram вошли в число самых быстрорастущих мировых брендов в прошлом году по стоимости бренда. На вершине списка оказался китайский производитель электромобилей BYD.
Ценность бренда, не следует путать с собственным капиталом бренда, - это термин, используемый в маркетинговой индустрии для описания ценности брендов на основании того, что продукты с известным названием бренда могут приносить больше денег, чем продукты с менее известным названием. Сильные бренды повышают эффективность бизнеса в первую очередь за счет влияния на три основные группы заинтересованных сторон: клиентов, сотрудников и инвесторов. Они влияют на выбор клиентов и формируют лояльность, привлекают, удерживают и мотивируют талантливых сотрудников, а также снижают стоимость финансирования. По данным глобального исследования 2022 года, пять из 10 потребителей готовы потратить дополнительные средства на бренд с привлекательным для них имиджем.
