Описание
Согласно результатам глобального исследования, личные рекомендации друзей и родственников являются самым надежным рекламным каналом среди потребителей в 2021 году. Почти 90 процентов респондентов доверяют рекомендациям из уст в уста, в то время как веб-сайты брендов и спонсорство брендов также считаются высоконадежными источниками. Когда дело доходит до восприятия рекламы, старые медиаформаты все еще могут быть на вес золота. Различные опросы, проведенные в 2021 году, показали, что телевидение, радио и печать по-прежнему пользуются наибольшим доверием среди всех рекламных СМИ в США, Великобритании и на некоторых других рынках. Но, несмотря на кажущееся доверие, не все традиционные СМИ в последние годы смогли привлечь столь же внушительные рекламные инвестиции от брендов и компаний, о чем свидетельствует снижение активности печатной рекламы.
Несмотря на то, что социальные сети являются одним из самых популярных видов времяпрепровождения среди миллионов пользователей Интернета, потребители во многих регионах признали их наименее надежной формой рекламы. Результаты исследования показали, что всего 10 процентов пользователей Интернета в Великобритании доверяют рекламе, которую они видят в социальных сетях, что может вызвать удивление, учитывая, что эти платформы стали важным фактором роста электронной коммерции в стране. Одной из причин отсутствия доверия может быть сравнительно низкий уровень надзора и регулирования на этих платформах в сочетании с настороженностью людей к рекламным мошенникам. Интересно, что уровень доверия к рекламе в социальных сетях значительно варьируется в зависимости от региона: По данным на 2021 год, больше всего доверяют интернет-пользователи в Индии, в то время как респонденты из Дании, Швеции и Великобритании настроены наиболее скептически.
