Описание
В 2022 году Великобритания стала крупнейшим рынком цифровой рекламы в Европе с объемом расходов 19,45 млрд евро. Второе место занимает Германия с расходами в 12,39 млрд евро. Анализ расходов на цифровую рекламу в Великобритании за период с 2007 по 2019 год показывает, что они неуклонно растут из года в год. В 2007 году на рекламу в Интернете было потрачено около 2,8 млрд фунтов. К 2019 году этот показатель увеличился в пять раз и составил 14 млрд фунтов, а к 2020 году достиг 15,6 млрд фунтов, что свидетельствует не только о постоянном росте, но и о постоянном переходе к цифровому маркетингу.
Учитывая, что в Великобритании 95% домохозяйств имеют хотя бы один мобильный телефон, неудивительно, что маркетологи используют возможность охватить свою аудиторию с помощью мобильной рекламы, такой как баннеры, push-уведомления и текстовые сообщения. В отличие от настольных компьютеров, среднестатистический человек постоянно держит под рукой мобильный телефон, используя его для постоянного доступа в Интернет в течение дня. По состоянию на январь 2020 года в Великобритании лидировал браузер Safari компании Apple с долей рынка 47,66%. За ним следует браузер Google Chrome с долей 41,15%.
