Описание
Статистика показывает глобальные доходы компаний по производству спортивных товаров Nike, Adidas и Puma с 2006 по 2022 год. В 2022 году выручка Adidas Group составила более 22,5 млрд евро. Мировой рынок спортивной одежды сильно фрагментирован: за позиции на рынке борются как базовые дисконтные бренды, так и элитные модные бренды. Американская компания Nike является ведущим мировым брендом спортивной обуви и одежды, а также самым дорогим брендом одежды в мире в целом. Доход компании Nike в мире выше, чем у ее основных конкурентов, Adidas и Puma, вместе взятых. Северная Америка является ключевым рынком для компании Nike, поскольку там ежегодно генерируется почти половина ее глобального дохода. Успех Nike во многом объясняется маркетинговой кампанией бренда, а также спонсорскими соглашениями со знаменитыми спортсменами и профессиональными спортивными командами.
Раньше Adidas и Puma были одной компанией под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik, основанной двумя братьями, Адольфом и Рудольфом Дасслерами. После разногласий между братьями компания разделилась, создав два широко известных спортивных бренда - Adidas и Puma. Adidas - крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире, сразу после Nike, со стоимостью бренда около 14,6 миллиардов долларов. Как и для Nike, обувь является самой важной категорией для Adidas. В 2022 году более 50 процентов чистых продаж Adidas Group пришлось на категорию обуви.
Puma, также один из ведущих мировых брендов спортивных товаров, ставит перед собой долгосрочную задачу стать самой желанной компанией в мире в области спортивного стиля жизни. Европа, Северная и Южная Америка являются наиболее прибыльными рынками для Puma, поскольку на эти регионы пришлось около 80 процентов консолидированных продаж Puma в 2022 году. Puma старается привнести в свой дизайн больше изюминки, креативности и уникальности, сотрудничая со знаменитостями и модельерами. Это общая стратегия для ведущих спортивных брендов, поскольку они стремятся сохранить свою долю рынка за счет расширения ассортимента продукции.
