Рейтинг люксовых брендов по стоимости в 2021 году

Описание

"Он самый известный человек, о котором вы ничего не знаете", - говорит генеральный директор Louis Vuitton Майкл Берк, говоря об основателе французского дома класса люкс Louis Vuitton, родившемся 4 августа 1821 года во французской деревне Анчай. 200 лет спустя созданный им бренд занимает первое место в качестве самого ценного бренда класса люкс в мире, согласно последним данным BrandZ/Kantar.

Если есть один рынок, на котором доминирует Франция, это действительно рынок моды и роскоши. Как показывает наша диаграмма, из десяти самых ценных брендов класса люкс в 2021 году шесть являются французскими. С оценкой в 75,7 миллиарда долларов LVMH - материнская компания Louis Vuitton, принадлежащая Бернару Арно, занимает первое место, за ней следует Chanel со стоимостью бренда примерно в 47 миллиардов долларов.

Следующий в списке - Hermès, стоимость которого оценивается в 46,4 миллиарда долларов. Дома Dior, Cartier и Yves Saint Laurent в рангах 6, 7 и 8, соответственно, также представляют Францию на мировом рынке роскоши.

Источник

BrandZ,

BrandZ
kantar.com

BrandZ - это капитал бренда база данных, управляемая маркетинговой фирмой Millward Brown. В нем собраны данные более чем 650 000 потребителей и профессионалов из 31 страны, сравнивая более 23 000 брендов. База данных используется для оценки стоимости брендов, и каждый год, начиная с 2006 года, используется для создания списка из 100 крупнейших мировых брендов.

Читать ещё

Достоверность рейтинговых таблиц Interbrand и BrandZ была поставлена под сомнение статьей, написанной Марком в Marketing Week Ритсон. Отсутствие четких определений и дат оценки в методологии обеих компаний вызывает вопросы о субъективности, связанной с оценкой бренда. Являясь частью международных рекламных групп, Interbrand и Kantar Millward Brown также страдают от риска объективности. Прозрачность и объективность - два требования стандарта ISO 10668 для денежной оценки бренда.

Kantar

Kantar
kantar.com

Kantar Group — британская компания по исследованию рынка, основанная в 1992 году. В её штате более 19 000 сотрудников, работающих в 100 странах в различных исследовательских дисциплинах, включая мониторинг социальных сетей, эффективность рекламы, поведение потребителей и покупателей и общественное мнение. С 2019 года контрольный пакет акций принадлежит Bain Capital Private Equity. Ранее она был частью WPP. Её глобальная штаб-квартира находится в Лондоне, Англия. Основными конкурентами являются GfK, GlobalData, Nielsen и Ipsos.

Читать ещё

В апреле 2019 года Kantar объединил все свои устаревшие бренды, такие как Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Media и Kantar Worldpanel, в Kantar. В июле 2019 года владелец WPP продал 60 % акций Kantar компании Bain Capital Private Equity. Оценка Kantar составила около 4,0 млрд долларов США.

Компания имеет офисы на 90 рынках, включая Великобританию и Ирландию, Северную Америку, Испанию, Францию, Италию, Китай и Бразилию. Его глобальная штаб-квартира находится в Лондоне.

HTML-код для встраивания диаграммы